◎?qū)櫸镏悄苡闷肥且粋€(gè)新興市場(chǎng)，基數(shù)小，增速快，參與者眾多。但這一市場(chǎng)目前存在同質(zhì)化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)不合理等問題，制約因素眾多。同時(shí)，巨頭也早早注意到了該賽道。

　　除了傳統(tǒng)的寵物食熊貓?bào)w育直播品之外，一些新的需求已經(jīng)涌現(xiàn)。天貓寵物貓狗用品和水族小寵行業(yè)的負(fù)責(zé)人商霖近日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)前，智能養(yǎng)寵、科技養(yǎng)寵的心智正在快速建立之中，智能飲水機(jī)、智能貓砂盆、智能喂食器已經(jīng)成為了大家口中的“三大件”。

　　寵物智能用品，這一嶄新的行業(yè)也由此興起。據(jù)商霖透露，就寵物喂食器這一品類而言，寵物智能用品已經(jīng)占到了30%，“寵物智能行業(yè)從0到1的快速興起，背后也反映了寵物主人的需求?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11，寵物智能用品在天貓銷售同比增長(zhǎng)900%。此外，2022年1-5月，京東智能寵物玩具購買量同比增長(zhǎng)80%，智能飲水機(jī)購買量同比增長(zhǎng)84%，智能喂食器購買量同比增長(zhǎng)115%，智能貓砂盆搜索量同比增長(zhǎng)267%。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，數(shù)字化、智能化升級(jí)已成為中國(guó)寵物用品行業(yè)未來趨勢(shì)。不但一些本土新銳品牌開始展露頭角，小米、美的、海爾等科技領(lǐng)域巨頭也跨界入局寵物用品行業(yè)，為智能用品品類尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　隨著寵物行業(yè)在國(guó)內(nèi)的日趨繁榮，作為家庭的一份子，寵物的健康、快樂成為了“鏟屎官”們的心之所系，新的需求和新的消費(fèi)趨勢(shì)也由此誕生。

　　此前有數(shù)據(jù)顯示，寵物智能設(shè)備、科技類寵物新品在2022年天貓618受到熱捧。此外，天貓618期間，貓狗夏季服飾、寵物頭盔、寵物潮流推車等都出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，假發(fā)、發(fā)飾、雨衣、頭盔、飛盤玩具等種類多元化趨勢(shì)明顯。

　　在接受采訪時(shí)，商霖表示，隨著智能養(yǎng)寵、科技養(yǎng)寵的心智建立，整個(gè)寵物智能用品的品類開始出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　“智能行業(yè)的先驅(qū)品類，比如飲水機(jī)和喂食器有百分之幾十的增長(zhǎng)，貓砂盆已經(jīng)出現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)，部分儲(chǔ)糧桶、烘干箱這幾年也處在快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)上，同比出現(xiàn)2倍到3倍的增速?！鄙塘胤Q。

　　頭豹研究院發(fā)布的《2022年中國(guó)寵物智能用品行業(yè)概覽》顯示，寵物智能用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷上漲，2017年至2021年，寵物智能用品市場(chǎng)由9.8億元增長(zhǎng)至38.6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為40.9%。預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至98.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)20.5%。

　　易觀分析品牌零售行業(yè)資深顧問李應(yīng)濤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，寵物智能用品是一個(gè)新興市場(chǎng)，基數(shù)小，增速快，參與者眾多。至于賽道出現(xiàn)了高增長(zhǎng)的理由，李應(yīng)濤認(rèn)為，中國(guó)的獨(dú)居家庭和年輕人養(yǎng)寵數(shù)量都在增多，“這是因?yàn)殡S著城市化的推進(jìn)，人均消費(fèi)能力和可支配收入實(shí)現(xiàn)了上升，自然而然就跟國(guó)際接軌，滿足陪伴和精神需求的寵物數(shù)量也開始上漲?！?/p>

　　《2021中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)養(yǎng)寵（犬貓）人群總規(guī)模達(dá)到6844萬人，城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到2490億，同比增長(zhǎng)20.6%。

　　與此同時(shí)，在養(yǎng)寵上，個(gè)性化、便攜化和品質(zhì)化日趨明顯，李應(yīng)濤認(rèn)為，相對(duì)于傳統(tǒng)的寵物用品，智能化的產(chǎn)品可以給消費(fèi)者提供更多價(jià)值的滿足。

　　“目前來看，國(guó)內(nèi)的寵物智能用品市場(chǎng)，處于小眾走向大眾的過程之中。”李應(yīng)濤說。

　　《2019年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)寵物智能產(chǎn)品的消費(fèi)決策中，安全性、產(chǎn)品的耐用性占比超過70%；有11%的用戶認(rèn)為寵物智能家電“產(chǎn)品設(shè)計(jì)不合理”和“產(chǎn)品故障率高”。

　　以小佩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司為例，2021年8月，小佩宣布完成5000萬美元D輪融資，據(jù)相關(guān)投資方透露，當(dāng)時(shí)小佩產(chǎn)品銷售網(wǎng)已經(jīng)覆蓋全球30多個(gè)國(guó)家。

　　魏瑋告訴記者，小佩于2014年推出了一款智能穿戴設(shè)備，2015年推出了寵物監(jiān)控產(chǎn)品，正是這兩個(gè)產(chǎn)品掀起了市場(chǎng)的第一個(gè)聲浪。

　　“2016年，我們了解到寵物當(dāng)中有80%的貓因?yàn)轱嬎蛔阋鹆四虻老到y(tǒng)疾病，團(tuán)隊(duì)就著手研究如何促進(jìn)寵物飲水。也是從這個(gè)時(shí)期開始，寵物智能產(chǎn)品進(jìn)入了大眾視野。2017年，我們做了寵物喂食系列產(chǎn)品，到2020年，我們推出了自動(dòng)貓廁所。”魏瑋對(duì)小佩的發(fā)展歷程進(jìn)行了簡(jiǎn)單回顧，從中也可見整個(gè)賽道發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　2020年12月，美的集團(tuán)在京東商城開設(shè)美的寵物用品自營(yíng)旗艦店，次年3月又成立全資子公司浙江美新寵物科技有限公司。不過，目前來看，美的或許還沒有對(duì)相關(guān)品類進(jìn)行大額投入，1月16日，記者發(fā)現(xiàn)旗艦店內(nèi)的寵物智能產(chǎn)品都顯示“無貨”狀態(tài)。

　　“目前，在寵物智能用品賽道，頭部品牌都是中國(guó)品牌。”商霖表示，這也和國(guó)內(nèi)工業(yè)技術(shù)的發(fā)展和商家對(duì)寵物行業(yè)深入的鉆研息息相關(guān)。

　　首當(dāng)其沖地，是產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。比如，在各式貓砂盆之中，品牌玩家如何打出自己的標(biāo)簽？

　　“寵物智能用品是一個(gè)從0到1的開創(chuàng)性品類，很多競(jìng)品在不斷出現(xiàn)?！睂櫸镏悄苡闷饭綜atlink的CMO王敏君對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。該公司的明星產(chǎn)品AI智能貓砂盆上市以來已經(jīng)迭代到第四個(gè)版本。

　　創(chuàng)新，是Catlink應(yīng)對(duì)競(jìng)品的主要方式。王敏君透露，仿制一般智能仿制舊產(chǎn)品。智能貓砂盆的開模成本是非常高的，“一旦投入進(jìn)去，開模成本至少是200萬到300萬，這就考驗(yàn)著現(xiàn)金流，如果開模出來的產(chǎn)品是仿制我們的，我們有專利，可以對(duì)其進(jìn)行制止?！睋?jù)稱，到去年底，Catlink有將近100項(xiàng)專利。

　　“整個(gè)寵物智能用品市場(chǎng)占有率是非常低的，因?yàn)樗刑旎ò?。首先你必須要有寵物，沒有寵物就沒有需求?！蓖趺艟J(rèn)為，與復(fù)購率非常高的寵糧相比，寵物智能用品一方面研發(fā)成本高，另一方面復(fù)購率低。

　　魏瑋也表示，目前寵物賽道的A股上市企業(yè)都是糧食廠商。此前小佩傳出IPO計(jì)劃時(shí)，該公司副總裁、聯(lián)合創(chuàng)始人魏瑋對(duì)記者說：“我們達(dá)不達(dá)到上市的要求？（條件）是沒有那么成熟的，但是機(jī)會(huì)有沒有？我們依然還要面對(duì)很多不確定性。我們內(nèi)部關(guān)于這件事情，也沒有完全的時(shí)間點(diǎn)?！?/p>

　　若想要長(zhǎng)期發(fā)展，品牌們需要找到新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。商霖認(rèn)為，寵物智能用品賽道的機(jī)會(huì)點(diǎn)主要集中在兩方面。

　　一是視寵為寵，從寵物的生命特征出發(fā)去做相關(guān)產(chǎn)品迭代，“這也是賽道的領(lǐng)軍品牌正在做的事情。這些品牌更多的洞察、更多的心血都花在了解貓的行為學(xué)、貓的護(hù)理學(xué)、狗的營(yíng)養(yǎng)學(xué)等方面，并在此基礎(chǔ)上做相應(yīng)的產(chǎn)品迭代?！?/p>

　　據(jù)商霖介紹，相關(guān)迭代可能從外觀的尺寸、高矮再到功能上的一鍵換砂及更便利地清潔，甚至喂食器能具備稱重功能。

　　另一方面，相關(guān)品牌正在進(jìn)行技術(shù)迭代，讓技術(shù)更加成熟，隨即帶來效率的提升。

　　魏瑋認(rèn)為，行業(yè)的下一個(gè)機(jī)會(huì)在互動(dòng)?！拔艺J(rèn)為，典型的使用場(chǎng)景會(huì)是狗用品?！?/p>

　　而在王敏君看來，“三大件”還有相當(dāng)大的潛力尚未被挖掘?！半m然我們不清楚下一款爆品會(huì)是什么，我們依舊會(huì)把技術(shù)用于優(yōu)化產(chǎn)品。喂食、飲水、如廁這些產(chǎn)品還是剛需產(chǎn)品，還會(huì)有非常大的成長(zhǎng)空間。”

　　王敏君提到，公司創(chuàng)始人認(rèn)為，寵物智能用品將呈現(xiàn)“四化”的趨勢(shì)，即家人化、數(shù)字化、健康化和智能化。對(duì)于數(shù)字化，王敏君表示，品牌一直希望將寵物的如廁、飲水、喂食等行為點(diǎn)變成數(shù)字化，以此支撐走向家人化、健康化、智能化。

　　現(xiàn)在，安裝一個(gè)APP之后，鏟屎官可以通過智能飲水機(jī)、智能貓砂盆的數(shù)據(jù)記錄，查看寵物的各類行為。在春節(jié)期間，智能用品又將成為“空巢寵物”獨(dú)自在家的“救命稻草”。

　　霍曼科技公關(guān)部經(jīng)理黃靜瑤則對(duì)記者表示，霍曼認(rèn)為下一款爆款產(chǎn)品會(huì)是陪伴型產(chǎn)品，“我們的產(chǎn)品不僅僅是一個(gè)工具，它肯定是關(guān)聯(lián)我們的生活、關(guān)聯(lián)我們的家庭、關(guān)聯(lián)熊貓?bào)w育直播寵物的所有行為?！?/a>

　　李應(yīng)濤認(rèn)為，智能寵物用品賽道確實(shí)比較適合一些垂直新品牌，“具體來看，品牌需要聚焦新需求，開創(chuàng)新產(chǎn)品，構(gòu)建新模式，才能脫穎而出?！?/p>

　　李應(yīng)濤解釋稱，智能寵物用品本身是新的產(chǎn)品、新的賽道，能夠更好地聚焦目標(biāo)消費(fèi)者，更貼近消費(fèi)的本質(zhì)；如果能開創(chuàng)出滿足消費(fèi)者需求價(jià)值的新產(chǎn)品，給消費(fèi)者的價(jià)值感會(huì)更強(qiáng)。構(gòu)建新模式指的是品牌要通過抖音等新的模式進(jìn)行售賣。

　　對(duì)于這些冉冉升起的本土新品牌而言，戰(zhàn)場(chǎng)不僅僅在國(guó)內(nèi)，如果將視野放大，不愁找不到用戶和市場(chǎng)。

　　速賣通公布的2022年下半年“國(guó)貨出海六大趨勢(shì)”顯示，在歐洲，速賣通上的寵物“降暑神器”增速超過200%，而智能寵物用品同比增長(zhǎng)了8倍。

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