隨著人們生活水平的提高，寵物已經(jīng)成為越來越多家庭的重要成員，寵物市場的需求也在不斷擴大。9月12日，記者走訪市場后發(fā)現(xiàn)，寵物產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)都在不斷發(fā)展壯大。線下和線上的全渠道運營，或關系到寵物經(jīng)濟的未來。

　　今年年初，30歲的小郭開始出現(xiàn)胸悶氣短、呼吸不暢等癥狀。小郭嘗試了很多方法，癥狀沒有任何好轉。一位學心理學的朋友建議他養(yǎng)只小貓緩解壓力、轉移注意力。

　　兩個月前，小郭從貓舍花8000元買了一只緬因貓。從那以后，單身多年的小郭忽然有了牽掛。早晨貓糧、中午罐頭、晚上生肉……小郭是個工作狂，在養(yǎng)貓之前，中午從來不回家，養(yǎng)貓之后，小郭每天中午都會空出一個多小時回家喂貓。下班后，還會抽出一段時間陪貓玩。為避免小貓感到孤獨，小郭還帶著小貓去其他養(yǎng)寵的朋友家做客。

　　養(yǎng)貓前后，小郭做了很多功課，在網(wǎng)上選購了一款價格相對較貴的無塵貓砂和專用貓糧。考慮到幼年貓咪正是長身體的時候，小郭還買了鈣片、維生素給它補充微量元素。這兩天，天氣干燥，小貓的毛發(fā)比之前干燥了不少，小郭特意買了貓咪專用魚油和無菌蛋，給小貓加餐。這些林林總總的開支，每個月都有將近1500元，幾乎相當于小郭本人生活費的一半。身邊的朋友大部分已經(jīng)結婚生子，之前，有朋友在朋友圈曬自己的愛人、孩子，小郭十分費解，總感覺“沒啥曬的”。自從養(yǎng)貓以后，小郭總喜歡在朋友圈曬自家貓，口頭禪也多了一句“我家貓如何如何”。在小郭心里，養(yǎng)貓更像把小時候的自己重養(yǎng)了一遍，總想把好吃的東西買給它，又總擔心小貓跟著自己受委屈。

　　太原市民陸女士養(yǎng)了兩只貓，一只是朋友送的2024環(huán)保寵物用品，一只是女兒曉曉撿回來的流浪貓?？赡苁且驗榻?jīng)歷過流浪生活，“流浪貓”生活能力特別強，會刻意討好主人，吃飯也會根據(jù)主人是否外出“做好規(guī)劃”。主人在家的時候，喂多少吃多少，主人外出的時候，會給自己碗里留些貓糧以備“不時之需”。比較起來，從小被寵大的“原住民”就顯得高冷而沒有算計，啥都按自己喜好來。家里沒人的時候，“原住民”就會經(jīng)常被欺負，甚至吃不飽。觀察到兩只小貓的性格特點后，陸女士開始分開喂養(yǎng)它們，“原住民”吃不飽時，會偷偷喂些貓條和罐頭。上初中的曉曉也會學著媽媽的樣子給小貓“鏟屎”，還會用壓歲錢給貓咪買專用蛋糕慶生?！白屔頌楠毶优呐畠簩W會分享學會愛，這一點就讓我很開心。”陸女士說。

　　9月12日，記者打開了某購物網(wǎng)站，搜索“寵物”，有20多個關聯(lián)詞彈出。其中，有“寵物烘干箱”“寵物剃毛器”等護理用品，也有“寵物零食”“寵物月餅”等食品。

　　以“寵物零食”為例，品類主要以寵物狗零食和寵物貓零食為熊貓體育官方平臺主。其中，寵物狗零食主要有肉干、肉條、潔齒骨、犬罐頭、凍干、寵物飲品、寵物奶酪等。寵物貓零食主要有貓罐頭、貓條、妙鮮包、凍干、魚干、貓薄荷、貓草、貓布丁、貓奶酪、貓?zhí)堑?。可以說，寵物零食不僅是寵物和寵主共同體驗的產(chǎn)品，也是連接寵物和寵主的紐帶。有數(shù)據(jù)顯示，在提高寵物幸福感的方式中，超過半數(shù)的貓狗主人選擇了喂零食?！皩櫸锪闶呈怯柧殞櫸锏挠行И剟钜约坝H密雙方關系的禮物。”寵物主趙女士說。基于此，我國寵物零食品類的市場滲透率也在不斷提高。據(jù)國海證劵此前調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年寵物零食的消費滲透率已高達81.8%。截至目前，寵物零食的滲透程度仍在持續(xù)增長。

　　在寵物電器方面，各大電器廠家也在各自發(fā)力。2023年，松下正式推出了其全新的寵物產(chǎn)品矩陣，包含自動貓砂盆、寵物烘干箱、寵物飲水機、智能喂食器、智能保鮮碗、逗貓玩具等產(chǎn)品。飛利浦推出的寵物空氣凈化器“四腳獸”，吸引了業(yè)內(nèi)、媒體及消費者多方關注。此款寵物空氣凈化器主打可以一機解決浮毛、異味、細菌、過敏源問題，切中了養(yǎng)寵人士的痛點。寵物用品市場是寵物經(jīng)濟中最為活躍的領域之一，其市場規(guī)模不斷擴大，并呈現(xiàn)出智能化、高端化、環(huán)保與可持續(xù)性、個性化與定制化等熱點趨勢。

　　據(jù)中研網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年全球寵物用品市場規(guī)模達到1625.9億元，預計2030年將達到2578.5億元，2024年-2030年期間年復合增長率（CAGR）為7.99%。而中國寵物用品市場規(guī)模也在穩(wěn)健增長，預計2024年將達442.0億元。在寵物用品市場中，玩具、床具、服飾等細分領域均表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，特別是智能寵物用品如智能喂食器、智能熊貓體育官方平臺飲水機等，憑借其便捷性和實用性受到寵物主人的歡迎。同時，環(huán)保型貓砂、可降解寵物用品等也逐漸成為市場的新寵。

　　寵物經(jīng)濟的崛起，引來了各大品牌營銷部門的關注?，F(xiàn)如今，品牌營銷正逐漸走向“萬物皆可萌寵化”的階段。一方面，品牌借助萌寵元素吸引著觀眾的視線，讓萌寵當廣告片甚至短劇的主角，如Vivo連續(xù)3年給黑貓白貓夫婦上新動畫短片，美團酒店上演萌寵版霸總短劇，以萌物萌態(tài)俘獲觀眾芳心，順勢輸出品牌或產(chǎn)品賣點信息。另一方面，也有品牌直接為養(yǎng)寵人提供了一個盡情曬“娃”的平臺，借此增強與養(yǎng)寵人的情感聯(lián)系。如小紅書征集了各種貓咪圖片，在上海外灘辦起了大型貓咪展覽；淘寶打造了一場“貓王大賽”，向全網(wǎng)征集貓咪代言人。

　　同時，跨界推出各種萌寵玩具和周邊也成為品牌招徠生意的流量密碼。如麥當勞的“過家家系列玩具”“漢堡貓窩”和肯德基的“墩墩雞寵物抱抱窩”等親崽玩具，把鏟屎官想要促進人寵關系以及獲得社交認同感的心理全都狠狠拿捏?？梢哉f，萌寵元素成為品牌與用戶溝通過程中實打實的流量密碼，堪稱“吸睛萬金油”。

　　從市場現(xiàn)狀看，多元化是寵物用品行業(yè)發(fā)展的顯著特點。消費者對于寵物的需求日益多樣化，從基本的食品、日用品到玩具、服裝等，寵物用品的種類不斷豐富。同時，針對不同年齡、品種和體型的寵物，市場上也涌現(xiàn)出更加細分化的產(chǎn)品，以滿足消費者的個性化需求。對于寵物用品企業(yè)來說，只有緊跟市場趨勢，不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質量，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)，市場細分也越來越精細。當前寵物行業(yè)呈現(xiàn)明顯的低品牌集中度和高電商滲透率的特點，線上渠道成為寵物行業(yè)最為重要的銷售渠道。從寵物行業(yè)的長期發(fā)展趨勢來看，全渠道運營是寵物行業(yè)發(fā)展的基礎。對品牌而言，線下渠道是寵物企業(yè)打造品牌效應的基礎，通過建立良好的品牌形象，可以通過線上渠道進行營收規(guī)模的放大。（郭衛(wèi)艷）

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