京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院通過(guò)調(diào)研形式與500位銀發(fā)族、500位年輕人共同圍繞生活狀態(tài)、生活方式、消費(fèi)方式等話題進(jìn)行對(duì)話交流,結(jié)果顯示,銀發(fā)族和年輕人在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)喜好、旅行目的地、護(hù)膚習(xí)慣以及精神世界等多方面愈發(fā)重合銀發(fā)族正在跳出“社會(huì)時(shí)鐘”,與年輕人以及當(dāng)下流行元素等碰撞交流,在越來(lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景中與年輕人“同頻共振”。與此同時(shí),綜合消費(fèi)行為表現(xiàn),《2024銀發(fā)族消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示,這屆銀發(fā)族“老年輕了”。

　　中國(guó)的銀發(fā)族是一群比較“年輕”的老年人。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)60歲及以上人口達(dá)到2.8億人,其中60-69歲的低齡老年人口占比超過(guò)50%,他們的受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較強(qiáng),在消費(fèi)觀念、消費(fèi)支出上與年輕人越來(lái)越相似。同時(shí),年輕人的消費(fèi)牽引也在推動(dòng)銀發(fā)族生活方式的改變以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的變化,兩個(gè)人群的消費(fèi)邊界正在不斷消融。

　　運(yùn)動(dòng)喜好重合:銀發(fā)族、年輕人票選喜歡的運(yùn)動(dòng)方式,兩個(gè)人群的TOP5選項(xiàng)中有四項(xiàng)重合,散步遛彎、徒步爬山等戶外、羽毛球等球類運(yùn)動(dòng)、騎行成為兩個(gè)人群均偏好的“頂流”運(yùn)動(dòng)。

　　今年十一旅行目的地重合:銀發(fā)族、年輕人在票選今年十一旅行目的地時(shí),本地游和去山里成為排名一二的選擇方向,CityWalk、CityRide、登山徒步和去秋天的山里露營(yíng)、徒步、冥想禪修等成為銀發(fā)族和年輕人共同的休假方式。

　　這個(gè)秋冬偏好的服裝類型及顏色重合:在購(gòu)置的秋季服飾中,運(yùn)動(dòng)休閑套裝、舒適度流行度都很高的衛(wèi)衣系列、沖鋒衣、闊腿褲成為銀發(fā)族和年輕人共同的喜好;顏色方面,高級(jí)的灰色系、松弛的米色系、焦糖、咖啡等氛圍感滿滿的棕色系,位列前三,僅是在排名上略有區(qū)別。

　　護(hù)膚習(xí)慣重合:銀發(fā)族、年輕人同樣秉持極簡(jiǎn)護(hù)膚理念,只用面霜護(hù)膚的基礎(chǔ)護(hù)膚模式、認(rèn)真防曬、重視深度清潔成為兩個(gè)人群中覆蓋面最廣的護(hù)膚習(xí)慣。

　　科技潮品關(guān)注重合:銀發(fā)族和年輕人關(guān)注著同樣的科技新潮產(chǎn)品,在兩個(gè)人群中票選最高的均為AI手機(jī)等AI產(chǎn)品、具有健康監(jiān)測(cè)功能的智能手表或手環(huán)、折疊屏手機(jī)。

　　精神世界日趨重合:一方面,在今年的網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)注度中,顯眼包、city不city、邊界感、上岸、躺平、內(nèi)卷、擺爛、PUA、Citywalk成為橫掃銀發(fā)族、年輕人的九大熱詞;另一方面,從閱讀喜好來(lái)看,銀發(fā)族、年輕人的書籍偏好TOP6中有四類重合,分別為旅游類書籍、熱門小說(shuō)、心理學(xué)書籍、文學(xué)著作。

　　此外,銀發(fā)族和年輕人在細(xì)分品類的消費(fèi)上產(chǎn)生了更多的“交集”,金銀投資、黃金、和田玉、咖啡具、水果等品類在兩個(gè)人群中消費(fèi)增長(zhǎng)均顯著。

　　我國(guó)銀發(fā)族人口規(guī)模不斷擴(kuò)大,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2023年末,我國(guó)60歲及以上人口達(dá)到29697萬(wàn)人,占全國(guó)總?cè)丝诘?1.1%;到2035年左右,60歲及以上老年人口將突破4億,在總?cè)丝谥械恼急葘⒊^(guò)30%,進(jìn)入重度老齡化階段。

　　我國(guó)進(jìn)入老齡化社會(huì)時(shí)間不長(zhǎng),銀發(fā)族整體上比較“年輕”。從各年齡段人口數(shù)來(lái)看,2022年60歲及以上銀發(fā)族中,60-69歲的低齡老年人達(dá)到151928人,占比超過(guò)半數(shù)。

　　隨著銀發(fā)族人口占比不斷提升,銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域增長(zhǎng)明顯。據(jù)中國(guó)老齡科學(xué)研究中心預(yù)測(cè),目前我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大約7萬(wàn)億元,占GDP比重6%,到2025年預(yù)計(jì)將達(dá)到30萬(wàn)億左右,占GDP比重約為10%。

　　受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及、消費(fèi)實(shí)力不斷增強(qiáng)、年輕人消費(fèi)觀念牽引的影響,銀發(fā)族群體正在跳出“社會(huì)時(shí)鐘”,不再局限于傳統(tǒng)的家庭生活,而是與年輕人以及當(dāng)下流行元素等碰撞交流,在越來(lái)越多的消費(fèi)場(chǎng)景中與年輕人“同頻共振”。

　　隨著老齡化程度不斷加深,銀發(fā)族的上網(wǎng)、健康、旅游、精神等方面的需求不斷增長(zhǎng),在消費(fèi)心理和行為上與年輕人越來(lái)越相似。本次調(diào)研中,46.8%的銀發(fā)族表示“在網(wǎng)上更活躍了,線上購(gòu)物、刷短視頻等等更得心應(yīng)手了”,41.4%的銀發(fā)族認(rèn)為“更關(guān)注健康了,買了更多的保健產(chǎn)品、注重運(yùn)動(dòng)提升身體素質(zhì)等”,34.8%的銀發(fā)族表示“更加享受生活了,去下館子、看電影、泡溫泉等的次數(shù)更多了”,也有不少銀發(fā)族更加關(guān)注旅游、個(gè)人價(jià)值提升和時(shí)尚新潮了。

　　與此同時(shí),越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者頻頻“闖”入老年生活場(chǎng)景,比如去菜市場(chǎng)跟在爺爺奶奶身后買菜、喜歡上八段錦等老年人常練的運(yùn)動(dòng)、打卡老年社區(qū)食堂、報(bào)名參加“夕陽(yáng)紅”旅行社團(tuán),這種“蹭老式”行為在年輕人中成為一種新時(shí)尚。

　　從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看,銀發(fā)族和年輕人的消費(fèi)差異不斷縮小,近幾年銀發(fā)族在教育、時(shí)尚、科技、運(yùn)動(dòng)等方面的消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。2024年1月至9月,銀發(fā)族購(gòu)買教育培訓(xùn)、珠寶首飾的成交額較2019年同期分別增長(zhǎng)284%、201%,本地生活和旅游出行、手機(jī)通訊、美妝護(hù)膚、數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外的成交額增長(zhǎng)均超70%。

　　同時(shí),銀發(fā)族和年輕人在細(xì)分品類的消費(fèi)上產(chǎn)生了越來(lái)越多的“交集”。從成交額占比來(lái)看,銀發(fā)族和年輕人在糧油調(diào)味、休閑食品、清潔紙品、飲料沖調(diào)、手機(jī)配件等品類上的消費(fèi)占比均較高;從成交額增速來(lái)看,銀發(fā)族和年輕人在滑雪運(yùn)動(dòng)、黃金、和田玉、咖啡具、保健器械、肉禽蛋品等品類上的消費(fèi)均增長(zhǎng)亮眼。

　　運(yùn)動(dòng)健身不只是年輕人的“專利”,越來(lái)越多的銀發(fā)族樂(lè)于走向戶外、走進(jìn)健身房跟年輕人們“較較勁”。調(diào)研顯示,銀發(fā)族和年輕人有著相同的運(yùn)動(dòng)方式,從散步遛彎、八段錦、太極拳等“佛系”運(yùn)動(dòng),到徒步爬山等戶外運(yùn)動(dòng)、羽毛球等球類運(yùn)動(dòng)、騎行運(yùn)動(dòng)、有氧操等操類運(yùn)動(dòng),銀發(fā)族正通過(guò)花式運(yùn)動(dòng)方式煥發(fā)出新的活力。

　　這個(gè)十一假期,銀發(fā)族、年輕人有著相同的旅游出行規(guī)劃,選擇“去旅游-周邊游,車程單程2-3小時(shí)之內(nèi)的目的地”分別占比32%、38.1%,選擇“去旅行-國(guó)內(nèi)跨省”分別占比24.3%、33.5%。

　　在旅游目的地的偏好上,這屆銀發(fā)族和年輕人興趣相投,他們都最喜歡本地游,傾向通過(guò)CityWalk、CityRide、登山徒步等方式來(lái)放松身心;其次是去秋天的山里,體驗(yàn)露營(yíng)、徒步、冥想禪修等帶來(lái)的樂(lè)趣;此外,諸如川西九寨溝等傳統(tǒng)自然風(fēng)光勝地、浙江安吉等滿滿煙火氣的小縣城也是銀發(fā)族和年輕共同追逐的旅游目的地。

　　銀發(fā)族和年輕人都在購(gòu)買和閱讀相同類型的書籍。調(diào)研顯示,銀發(fā)族的閱讀偏好和年輕人越來(lái)越相似,《繁花》等熱門小說(shuō)、《人性的弱點(diǎn)》等心理學(xué)書籍、《活著》等文學(xué)著作、《黃帝內(nèi)經(jīng)》等養(yǎng)生保健書籍、《夜觀星空》等旅游類書籍、《百年孤獨(dú)》等經(jīng)典小說(shuō)最受銀發(fā)族和年輕人歡迎。

　　銀發(fā)族和年輕人在秋裝類型、顏色上有相同的偏好。在秋季置裝規(guī)劃中,運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)套裝、舒適度流行度都很高的衛(wèi)衣系列、沖鋒衣、闊腿褲等寬松褲子成為最受銀發(fā)族、年輕人青睞的基礎(chǔ)單品,格子襯衫、羊絨和羊毛大衣也受到歡迎。在顏色選擇上,不同深淺的灰色系、以羊皮米為代表的米色系、以焦糖為代表的棕色系、以及加入灰色調(diào)的灰粉等,贏得了銀發(fā)族、年輕人的共同青睞。

　　只用面霜的基礎(chǔ)護(hù)膚、認(rèn)真防曬、重視深度清潔成銀發(fā)族、年輕人覆蓋最廣的護(hù)膚習(xí)慣

　　銀發(fā)族的護(hù)膚意識(shí)不斷增強(qiáng),對(duì)容貌的追求一點(diǎn)也不遜色于年輕人,在護(hù)膚理念上也和年輕人秉持同樣的極簡(jiǎn)護(hù)膚,非常關(guān)注基礎(chǔ)護(hù)膚、防曬和清潔。調(diào)研顯示,超7成銀發(fā)族注重基礎(chǔ)護(hù)膚,傾向通過(guò)面霜類產(chǎn)品滿足面部護(hù)膚需求,28.5%的銀發(fā)族“認(rèn)真防曬,很重視防曬霜、防曬乳等防曬產(chǎn)品”,還有17%的銀發(fā)族“很重視清潔,比如洗面乳、卸妝水、卸妝膏等清潔類用品”。

　　科技產(chǎn)品不再是年輕人的專屬,銀發(fā)族們也積極擁抱最新的科技潮流,體驗(yàn)新產(chǎn)品

　　帶來(lái)的便捷、享樂(lè)生活。在調(diào)研中,AI手機(jī)等AI產(chǎn)品、具有健康監(jiān)測(cè)功能的智能手表或手環(huán)、折疊屏手機(jī)、智能掃拖機(jī)、開放式耳機(jī)成為銀發(fā)族、年輕人最為關(guān)注的科技新潮產(chǎn)品。

　　上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)的銀發(fā)族也時(shí)常被網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的熱梗熱詞所包圍,同年輕人一樣站在潮流熱點(diǎn)前沿。在網(wǎng)絡(luò)熱詞榜中,顯眼包、city不city、邊界感、上岸、躺平、內(nèi)卷、擺爛、PUA2024環(huán)保寵物用品、Citywalk等常被年輕人調(diào)侃的網(wǎng)絡(luò)熱詞,也被銀發(fā)族們廣泛熟知。

　　銀發(fā)族的特征變化過(guò)去,銀發(fā)族的最強(qiáng)標(biāo)簽是“勤儉節(jié)約、不愛消費(fèi)”。如今,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和老年人口的動(dòng)態(tài)變化,以60后為代表的新一代銀發(fā)族受教育水平、消費(fèi)實(shí)力、接受新事物的能力普遍較高,他們正以全新的生活態(tài)度和強(qiáng)大消費(fèi)能力革新銀發(fā)族的固有形象,展現(xiàn)出銀發(fā)族跨越數(shù)字鴻溝、關(guān)注自我投資、追求社交關(guān)系健康、期待個(gè)人價(jià)值提升、積極享受生活的新面貌。

　　在數(shù)字化浪潮推動(dòng)下,銀發(fā)族們積極跨越數(shù)字鴻溝,變身“沖浪潮人”活躍在互聯(lián)網(wǎng)上。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53、54次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2023年底,我國(guó)60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.71億人,占網(wǎng)民整體比例達(dá)15.6%,60歲及以上人口互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.5%;截至2024年6月,在全國(guó)新增的742萬(wàn)網(wǎng)民中,60歲及以上群體占到20.8%,成為新增網(wǎng)民的重要來(lái)源。

　　銀發(fā)族展現(xiàn)出了強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)能力和對(duì)數(shù)字生活的熱情,在手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)沖浪行為上與年輕人基本一致。在調(diào)研中,60.7%的銀發(fā)族平均每天手機(jī)上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí),僅有2.6%的銀發(fā)族極少上網(wǎng);網(wǎng)上購(gòu)物、看新聞資訊、手機(jī)支付、刷視頻等娛樂(lè)休閑成為銀發(fā)族日常上網(wǎng)主要事宜,為銀發(fā)族帶來(lái)了豐富多元的生活體驗(yàn)。

　　銀發(fā)族不再滿足于基本的生活需求,而是追求物質(zhì)和精神生活的豐富,熱衷于在美麗、健康上投資自我。一方面,銀發(fā)族愈加愿意在美麗這件事兒上投入更多金錢和精力,“買了更多好看的衣服”“去鑲牙補(bǔ)牙美白,擁有一口好的牙齒”“去理發(fā)店染或燙頭發(fā)”“用上了護(hù)膚品、化妝品”是銀發(fā)族追求美的主要方式;另一方面,銀發(fā)族采取主動(dòng)預(yù)防式的健康管理理念,積極進(jìn)行各種方式的健康管理,比如在飲食上會(huì)注重營(yíng)養(yǎng)均衡和食材健康、定期體檢、家庭常備血壓計(jì)等家用健康醫(yī)療產(chǎn)品、經(jīng)常性參加體育運(yùn)動(dòng)鍛煉等。

　　步入老年后,銀發(fā)族依然需要像年輕人一樣有穩(wěn)定的社交關(guān)系,他們通過(guò)日常結(jié)伴聊天,參加各類興趣培訓(xùn)活動(dòng),或者約上家人好友一同去旅游,不斷豐富晚年生活并滿足社交需求。同時(shí),銀發(fā)族也在不斷拓展自己的社交半徑,從閑聊天等周邊小聚,到周邊游、出國(guó)游熊貓?bào)w育中國(guó)網(wǎng)站等向外探索,他們的社交關(guān)系圈層不斷擴(kuò)大。

　　在調(diào)研中,銀發(fā)族參加最多的社交圈子是和家附近的老人在小區(qū)、公園等地方閑聊天;其次是和朋友組成旅游團(tuán),一起出去玩;此外,參加合唱團(tuán)等興趣愛好圈子、找“養(yǎng)老搭子”也是銀發(fā)族追趕潮流、社交的重要方式。在旅游方面,37.5%的銀發(fā)族每年大概1-2次,會(huì)定期安排休閑旅游,31.8%的銀發(fā)族每年旅游3次及以上,非常喜歡去探索世界,和家人或夫妻結(jié)伴是銀發(fā)族最常見的旅行方式。

　　更多的銀發(fā)族群體在退休之后,不認(rèn)老也不服老,他們努力探索自己的價(jià)值路徑,希望在發(fā)揮余熱過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值躍升。

　　調(diào)研顯示,半數(shù)以上銀發(fā)族退休后愿意提升個(gè)人價(jià)值。銀發(fā)族提升個(gè)人價(jià)值的方式多元化,一部分銀發(fā)族是“學(xué)到老”的積極踐行者,通過(guò)保持看書等自主學(xué)習(xí),或者參加老年大學(xué)學(xué)習(xí)新技能和知識(shí),不斷提升自己的生活價(jià)值;一部分銀發(fā)族則通過(guò)承擔(dān)一部分家庭責(zé)任來(lái)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值,比如照顧小孩、為子女提供資金支持等;也有不少低齡銀發(fā)族追求老有所為,渴望能夠繼續(xù)發(fā)揮余熱,比如重返就業(yè)市場(chǎng)、為高齡老人提供照顧等志愿服務(wù)、成為銀發(fā)達(dá)人博主等。

　　不同于傳統(tǒng)銀發(fā)族的精打細(xì)算、謹(jǐn)慎花錢,如今以60后為代表的銀發(fā)族群體個(gè)人自主意識(shí)增強(qiáng),積極擁抱消費(fèi)主義,在消費(fèi)支出上比年輕人預(yù)期更樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示,2024年1月至9月,銀發(fā)族線上成交單量、購(gòu)物用戶數(shù)、成交金額較2019年同期分別增長(zhǎng)238%、187%、105%,消費(fèi)增速一點(diǎn)也不遜于年輕人;從基礎(chǔ)的吃穿、家清個(gè)護(hù),到數(shù)碼、家電等科技新潮,再到家政保潔、搬家貨運(yùn)等服務(wù)型消費(fèi),銀發(fā)族的購(gòu)物種類愈加豐富、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。在線上購(gòu)物渠道選擇上,京東以95.3%的比例成為銀發(fā)族購(gòu)物首選。

　　在消費(fèi)理念上,銀發(fā)族和年輕人一樣審慎精明,一邊注重實(shí)際需求和性價(jià)比,確保每一分錢都獲得更有價(jià)值的享受,一邊秉承“不能虧待自己”,為品質(zhì)而付費(fèi)。在調(diào)研中,

　　54.9%的銀發(fā)族“注重實(shí)際需求,追求產(chǎn)品或服務(wù)的性價(jià)比,會(huì)多方對(duì)比”,44.9%的銀發(fā)族“不委屈自己,愿意為生活品質(zhì)花錢”,36.7%的銀發(fā)族“可以買貴的,但不能買貴了,會(huì)關(guān)注產(chǎn)品是否是最低價(jià)格”。

　　銀發(fā)族的主動(dòng)健康意識(shí)不斷提升,他們?cè)跔I(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)上消費(fèi)活躍。一方面,銀發(fā)族對(duì)保健產(chǎn)品的需求量日益攀升,蛋白粉、氨糖軟骨素、輔酶Q10的成交額占比較高,腸熊貓?bào)w育中國(guó)網(wǎng)站胃益生菌、保健酒、保健功能飲料、魚油等營(yíng)養(yǎng)保健品成交額顯著增長(zhǎng);滋補(bǔ)產(chǎn)品中,靈芝/孢子粉、冬蟲夏草、西洋參最受歡迎,組合泡酒藥材、黨參、菊花決明子茶的成交額增長(zhǎng)明顯。

　　另一方面,銀發(fā)族對(duì)運(yùn)動(dòng)健身的需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),活動(dòng)不僅限于公園遛彎和廣場(chǎng)舞,在球類運(yùn)動(dòng)、健身器材上的消費(fèi)力也越來(lái)越強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示,匹克球拍、高爾夫模擬器成交額同比增長(zhǎng)超10倍、超5倍,羽毛球蒸球機(jī)、羽毛球訓(xùn)練器、臺(tái)球桿等成交額增長(zhǎng)均超80%;壺鈴、夾腿器、單杠、臂力器等健身器材同比增長(zhǎng)均在100%以上。

　　越來(lái)越多的銀發(fā)族可謂是“老年輕了”,穿衣打扮比年輕人還要精致時(shí)尚,在珠寶首飾、美妝護(hù)膚、醫(yī)療美容服務(wù)、服飾上的消費(fèi)投入明顯增長(zhǎng)。珠寶首飾方面,銀發(fā)族購(gòu)買戒指、翡翠項(xiàng)鏈的成交額同比增長(zhǎng)307%、132%,和田玉項(xiàng)鏈、翡翠項(xiàng)鏈、和田玉耳飾、金絲楠手串等飾品增長(zhǎng)均超50%。

　　美妝護(hù)膚方面,銀發(fā)族對(duì)彩妝體驗(yàn)裝、香水彩妝套裝的需求激增,成交額同比漲超10倍,高光、修容、假睫毛等彩妝單品也深受歡迎;同時(shí),醫(yī)美也是銀發(fā)族變美的選擇之一,抗衰緊致、美膚、水光補(bǔ)水等服務(wù)的成交額增長(zhǎng)均超10倍。服飾方面,定制女裝成交額增長(zhǎng)超10倍,真絲上裝等高品質(zhì)材質(zhì)服飾同樣熱銷,展現(xiàn)出銀發(fā)族對(duì)個(gè)性化、舒適度的重視;此外,數(shù)據(jù)顯示,在漢服走向大眾的過(guò)程中,不少銀發(fā)族一樣也“潮”了一把。

　　銀發(fā)族們坦然并更加細(xì)致的照顧自己的身體和生活,一些多樣化、高品質(zhì)的適老產(chǎn)品關(guān)注度不斷走高。數(shù)據(jù)顯示,方便坐著洗澡的助浴椅、功能多元化的電動(dòng)床成交額同比增長(zhǎng)202%、152%,輔助安全的衛(wèi)浴扶手、方便起夜的小夜燈成交額增長(zhǎng)均超40%。

　　同時(shí),銀發(fā)族也是科技新潮產(chǎn)品的積極擁抱者,在潮流電器產(chǎn)品上的消費(fèi)增長(zhǎng)亮眼。比如,可以讓下廚變得更加簡(jiǎn)單的廚房小電產(chǎn)品深受青睞,電蒸鍋、電煮鍋、電炒鍋成交額均多倍增長(zhǎng);能夠解放雙手的電器也俘獲眾多銀發(fā)族的歡心,內(nèi)衣褲清洗機(jī)、臺(tái)式即熱飲水機(jī)成交額增長(zhǎng)超4倍、57%。智能產(chǎn)品也為銀發(fā)族生活提供了極大的便利,智能浴室柜成交額增長(zhǎng)277%,指靜脈智能鎖、智能開關(guān)、智能墻插也實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。

　　當(dāng)下的銀發(fā)族不再滿足于基本的生活需求,而是更多地追求興趣、體驗(yàn),帶動(dòng)了攝影、旅游、樂(lè)器等消費(fèi)增長(zhǎng)。攝影是銀發(fā)族記錄生活、展現(xiàn)自我的重要方式,拍立得憑借即時(shí)成像的獨(dú)特魅力受到了銀發(fā)族的青睞,成交額同比增長(zhǎng)165%,直播設(shè)備、數(shù)碼相機(jī)成交額增長(zhǎng)超100%,攝影配件、數(shù)碼支架也增長(zhǎng)較快。

　　在本地生活與旅游出行方面,銀發(fā)族對(duì)國(guó)際游十分熱衷,出境旅游成交額增長(zhǎng)超10倍,境外隨身wifi租賃成交額增長(zhǎng)53%;同時(shí),銀發(fā)族愈加重視休閑娛樂(lè)體驗(yàn),麗人SPA服務(wù)同比增長(zhǎng)超10倍,電影卡、咖啡茶飲分別增長(zhǎng)313%、255%。此外,銀發(fā)族對(duì)民間樂(lè)器也有濃厚的興趣,其中三弦以112%的增幅排在榜首,中提琴、堂鼓也有較明顯增勢(shì)。

　　銀發(fā)族已經(jīng)成為“養(yǎng)寵大戶”,他們與寵物之間的情感聯(lián)結(jié)不斷加深,在消費(fèi)決策上更加注重寵物的生活品質(zhì)和健康安全,愿意為寵物購(gòu)買高品質(zhì)的食品、用品及健康產(chǎn)品。

　　寵物生活方面,銀發(fā)族傾向于為寵物提供更加均衡、科學(xué)的飲食選擇,處方貓糧、處方狗糧成交額同比增長(zhǎng)332%、102%,狗濕糧、貓濕糧成交額增長(zhǎng)均超50%;同時(shí),銀發(fā)族愈加將寵物當(dāng)成孩子養(yǎng),寵物項(xiàng)圈、寵物發(fā)卡等配飾成交額也顯著增長(zhǎng)。寵物健康方面,銀發(fā)族對(duì)寵物的健康意識(shí)不斷增強(qiáng),在寵物健康產(chǎn)品和服務(wù)上積極投入,寵物保健用品成交額同比增長(zhǎng)111%,寵物疫苗、寵物醫(yī)療服務(wù)、寵物處方藥、寵物食品的成交額增長(zhǎng)超過(guò)70%。