尋找一個多巴胺搭子、反向去小城的松弛感旅行、為哈基米拉滿儀式感、愛沉浸式的觀賽觀演等，如今，消費者的想法和偏好變化了。

　?、?024年上半年，盲盒、刮刮樂、捏捏、香氛和好運噴霧成為消費者購買的情緒商品TOP5。

　?、跓衢T縣域目的地的旅游訂單平均增長36%，分布在河北、江蘇、山東和云南的小城數(shù)量最多。

　?、軞W洲杯期間，盡管看球房和影音房價格環(huán)比上漲16.8%，看球房相關(guān)搜索熱度仍增長超2倍。

　　諸如這樣的品類高增長趨勢，還發(fā)生在服裝、珠寶首飾、家用電器、美妝、3C數(shù)碼等領(lǐng)域。

　　吳曉波頻道曉報告團(tuán)隊從潛力消費群體、新興生活方式、社媒熱點線年九大高增長賽道，一起來看看吧。

　　哲學(xué)學(xué)者韓炳哲說道：“今天，我們最終消費的并不是商品本身，而是情緒。情緒的發(fā)展超然于商品本身的使用價值，它開辟了一片新的廣闊無邊的消費空間。”

　　濃人淡人、20分鐘公園、禁止蕉綠、發(fā)瘋工牌、去阿勒泰、CCD相機(jī)等互聯(lián)網(wǎng)熱詞的出現(xiàn)，無一不在透露著消費者對“情緒搭子”的需要。

　　知萌咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2024上半年大眾最看重的消費體驗前三名，分別是：放松與減壓、健康和身心療愈。

　　一種新興的虛擬情緒消費正在興起。以“愛因斯坦的腦子”為例，雖然怪誕，銷量卻高達(dá)上萬件，淘寶線件。類似的無實物商品，還包括好運噴霧、樹洞傾訴、叫醒搭子、連麥哄睡等產(chǎn)品。

　　而虛擬情緒產(chǎn)品商業(yè)價值最大的，游戲當(dāng)屬其中之一，乙女游戲玩家的消費力不容小覷。乙女游戲，指的是針對女性玩家的戀愛模擬游戲，比如《戀與制作人》《世界之外》《戀與深空》等。

　　不少彩妝、零食以及寵物用品等行業(yè)的品牌，通過與乙游IP的聯(lián)名合作，推出限量版游戲套裝、主題展會、周邊等活動，成功吸引了大量消費者的注意和興趣，增強(qiáng)了品牌聲量和用戶忠誠度。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)里有個口紅效應(yīng)，指的是經(jīng)濟(jì)下行周期下，低價產(chǎn)品偏愛趨勢。2024年上半年，盲盒、刮刮樂、捏捏、香氛和好運噴霧是消費者購買的情緒商品TOP5。這些商品的熱賣，或許是這個時代的口紅效應(yīng)的表現(xiàn)。

　　咖啡、糖、酒等“成癮性”商品，也備受年輕人的青睞。比如今年貴州茅臺和瑞幸咖啡聯(lián)名推出“年輕人第一杯的茅臺”——醬香拿鐵，單日銷售額就突破了1億元。

　　此外，以90后、00后為代表的年輕群體，對悅己、個性熊貓體育官網(wǎng)表達(dá)、期許祝福和社交的強(qiáng)烈需求，為黃金首飾賽道打開新增量。具體來看，2024年第一季度，首飾類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，總銷售額達(dá)42.7億元，增速達(dá)24.4%。

　　實際上，從“買一個讓自己開心的商品”到“買一個商品讓自己開心”，大眾愿意小額杠桿消費的本質(zhì)，都是在于看中產(chǎn)品所帶來的情緒價值，以滿足自己的心理和社交需求。

　　即便在當(dāng)下謹(jǐn)慎消費的市場環(huán)境，寵物經(jīng)濟(jì)依然保持著高增長趨勢，并從生活消費逐漸向精神消費、家庭消費進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，中國市場增速領(lǐng)漲全球?qū)櫸锸袌?，并有著更廣闊的增長空間。

　　具體來看，新型主糧、零食、保健品、美容護(hù)理等細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品快速增長。2024年一季度，高含肉量的風(fēng)干/烘焙糧、配合寵物治療的處方糧，銷量增速超100%；貓/狗奶粉、氨基酸/維生素/鈣鐵鋅等寵物保健品，銷售額同比增長30%—100%。

　　可見，科學(xué)養(yǎng)寵、精細(xì)養(yǎng)寵將是未來的發(fā)展主流。小紅書報告顯示，從養(yǎng)寵到養(yǎng)己，年輕一代的消費者甚至將“貓狗雙全”作為生活方式，為自己的毛孩子安排更多有儀式感的事情。

　　值得關(guān)注的是，類比率先進(jìn)入老齡化的日本市場，經(jīng)濟(jì)下行周期中“貓經(jīng)濟(jì)”的逆勢增長，銀發(fā)族也是我國寵物經(jīng)濟(jì)的重要客群。

　　根據(jù)公開報道數(shù)據(jù)，截止到2023年8月，全網(wǎng)寵物興趣人群達(dá)到3.23億，其中46—50歲占比10.6%，51歲以上占比19.5%。60后用戶的寵物消費偏好是80后的1.7倍。

　　2024年上半年，國內(nèi)旅游市場繼續(xù)“高開穩(wěn)走”，從南方“小土豆”奔向哈爾濱后，再到“天命人”探秘山西，旅游消費潛力不斷釋放。

　　根據(jù)知萌咨詢調(diào)研，2024年上半年，有88.6%的消費者有一次以上的旅游體驗，無論是長短假期還是周末和平常，旅游出行成為說走就走的常態(tài)。

　　之所以能夠常態(tài)化，在于消費者不再執(zhí)著于“大滿貫”“攻略式”出行方式，而是往往源于某一細(xì)分要素，比如某場演出、某餐美食、某次購物、某個搭子、某個打卡點。

　　三線以下小城及縣域地區(qū)，成為旅游市場的新寵兒。超高的性價比、新奇的游玩體驗、接地氣的地方特色、自由松弛的出行狀態(tài)，滿足了新中產(chǎn)對優(yōu)質(zhì)旅行的渴望和需求。

　　據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)分析，洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線城熊貓體育官網(wǎng)市目的地，旅游訂單平均增長11%。

　　安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，多集中在江浙地區(qū)，旅游訂單平均增長36%。

　　值得一提的是，“商務(wù)+旅游”成為新趨勢。CBNData數(shù)據(jù)顯示，由于許多小城有產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，近一年37%的商務(wù)人群前往超過4次，比如胖東來吸引不少相關(guān)從業(yè)人員到訪許昌。也有近60%的出差客人會“銜接”旅游內(nèi)容，預(yù)留一兩日探訪城市。

　　攜程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年夏天博物館的預(yù)訂量，同比增長超過90%。在大眾點評的筆記頻道，“100家暑期必逛展覽博物館”的筆記攻略數(shù)量，環(huán)比增幅超過250%；參與筆記的討論人次，環(huán)比增長了220%。

　　對于參觀博物館，年輕人們還開始整起了花活。一方面，他們發(fā)明各種“與文物合影的新姿勢”，把博物館當(dāng)成許愿地。另一方面，他們把逛博物館變成“集章式旅行”，體會到手賬鼻祖乾隆的同款快樂。

　　此外，博物館參觀也帶動了文旅市場的增長。以住宿為例，途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期博物館周邊民宿預(yù)訂火熱，比去年增長近2倍。

　　廣漢三星堆博物館周邊民宿的暑期預(yù)訂量，同比增長超15倍；南京博物院同比增長近1.5倍；陜西歷史博物館增長了近50%。

　　過去幾年，線下娛樂的“熱門”往往是密室逃脫、劇本殺、桌游等，或是迪士尼、游樂園等。這兩年消費者還有了新選擇，比如去影院看奧運、去酒店看球賽，或是全面復(fù)蘇后火熱的線下演出。

　　實際上，這些場景都具有強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，讓人在氛圍沉浸中形成一種親密的情感共同體，抽離日常，感受狂歡。以音樂節(jié)為例，在音樂節(jié)上表現(xiàn)出格會被認(rèn)為是一件很應(yīng)景的事，比如二手玫瑰的樂迷穿東北棉襖、痛仰的樂迷扎哪吒頭、搭肩“開火車”等。

　　今年夏天，巴黎奧運會成為影院暑期檔的新爆款。以乒乓球混雙決賽為例，廣州當(dāng)日有10家影院參與這場比賽的直播放映，據(jù)燈塔數(shù)據(jù)統(tǒng)計，混雙決賽直播的單日票房達(dá)到115萬元，票房排名全國第10。

　　一方面，影院式的觀賽體驗足夠沉浸式，超大熒幕搭配環(huán)繞音響；另一方面，電影院的社交體驗也很吸引人，觀眾可以齊聲喝彩，甚至同唱國歌。不少觀眾表示這種氛圍是家里無法比擬的，能讓人輕易感受到競技體育的魅力。

　　同樣具備氛圍感的觀賽方式是酒店看球。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，自歐洲杯開賽以來，平臺上“看球房”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲 210%；到了淘汰賽階段后，“看球房”預(yù)訂熱度較上月同期上漲超3倍。帶有超大屏幕和影音設(shè)施的酒店最受球迷歡迎，臨近酒吧聚集地等娛樂場所的酒店也是熱門之選。

　　在看球房的預(yù)訂城市分布上，成都、北京、深圳位列前三，長沙、蘇州等新一線城市也進(jìn)入榜單前十。此外，三線及以下城市的影音房預(yù)訂熱度也出現(xiàn)明顯上升。

　　價格漲幅方面，看球房和影音房的價格在歐洲杯期間環(huán)比上漲了16.8%，而其他酒店的平均價格上漲僅為5.2%?？梢?，盡管大眾消費預(yù)期謹(jǐn)慎，但對有情緒價值的興趣消費和體驗消費，表現(xiàn)出更強(qiáng)的花錢意愿。

　　演出經(jīng)濟(jì)是貫穿2023年的消費熱點之一，并在2024年持續(xù)發(fā)酵。年輕人不再滿足只在本地觀看演出，也會“為一場演唱會奔赴一座城”。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次11.90萬場，同比增長72.71%；票房收入108億元，同比增長116.87%。

　　值得一提的是，彩妝行業(yè)成為繼票務(wù)、旅游業(yè)后，演出經(jīng)濟(jì)線上市場的最大受益者。煉丹爐大數(shù)據(jù)顯示，在小紅書平臺上，演出經(jīng)濟(jì)相關(guān)的筆記分布中，彩妝行業(yè)占比高達(dá)42.08%，其中具有“閃、方便、高級、精致便捷”等特點的彩妝產(chǎn)品更受歡迎。

　　隨著以60后、70后為代表的新老人步入退休生活，消費市場的聚光燈正從年輕人擴(kuò)散到銀發(fā)族。

　　國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年末，我國65歲及以上人口數(shù)量達(dá)2.17億人，占總?cè)丝诒壤M(jìn)一步提高至15.4%。根據(jù)國家信息中心研究，目前我國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約7萬億元，占同期GDP比重約為6%。

　　相比于70歲以上的“銀發(fā)中老年”群體，家庭奉獻(xiàn)精神強(qiáng)，精打細(xì)算、謹(jǐn)慎花錢，如今以50—65歲為代表的“銀發(fā)青年”群體，個人自主意識增強(qiáng)，積極擁抱消費主義。

　　以電商平臺數(shù)據(jù)為例，天貓上，50+歲消費者4年消費復(fù)合增長率達(dá)39%；京東上，2023年9月新增用戶中，銀發(fā)族占比40.7%。2023年雙11期間，平臺上保健滋補(bǔ)品、智能家居、康養(yǎng)輔具等細(xì)分類目的銷量增長達(dá)5—10倍。

　　整體來講，這群新老人展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費力——他們比年輕人的預(yù)期支出更樂觀，關(guān)注質(zhì)價比和品牌，健康消費是剛需、悅己消費日益突出。

　　隨著新老人們的生活態(tài)度年輕化、個性化，銀發(fā)賽道掀起新中式風(fēng)潮，與“變美”相關(guān)的品類增長迅速。

　　一方面，體現(xiàn)在外在打扮上，鞋服、配飾、金銀珠寶成熱銷品。京東數(shù)據(jù)顯示，在老年群體中，設(shè)計師品牌服飾銷量同比增長超20倍；新中式服裝、翡翠首飾、斜挎包等產(chǎn)品的消費偏好也較高。

　　另一方面，銀發(fā)新中式的風(fēng)還吹到了飲食養(yǎng)生、護(hù)膚抗衰等多個賽道。比如傳統(tǒng)滋補(bǔ)品、適老化營養(yǎng)食品、健康養(yǎng)生酒、中草藥睡枕、中老年奶粉等品類，均有可觀的市場增長空間。

　　在海外市場，尤其是日本，花王、資生堂等大牌都有專門面向50+、60+歲女性的個護(hù)產(chǎn)品線。

　　而國內(nèi)這一藍(lán)海賽道目前是微商、白牌的“主戰(zhàn)場”，不過也有頭部品牌開始入場，如羽西面向中國50+歲熟齡女性，將人參系列產(chǎn)品差異化定位，定價600元以上。

　　此外，也有越來越多的新老人通過購買香氛香薰等居家小物，提升生活品質(zhì)，讓自己心情“變美”。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，我國老齡網(wǎng)民占比逐年上升，2022年60歲及以上網(wǎng)民群體占比高達(dá)14.3%，較2015年增長了2.7個百分點。

　　跨越數(shù)字鴻溝的新老人們，正逐漸融入智能生活，在智能家居、健康設(shè)備、新能源車等方面需求強(qiáng)烈。

　　以智能家居為例，住建部數(shù)據(jù)顯示，由居家環(huán)境適老化改造帶來的直接市場份額高達(dá)3萬億元，其中智能家居是重要一環(huán)。據(jù)統(tǒng)計，65%的準(zhǔn)銀發(fā)家庭（界定在50—59歲）為單品智能家居用戶，5%的人為全屋智能家居用戶。

　　年輕人上班，新老人上興趣班、組樂團(tuán)、去戶外。根據(jù)中國樂器協(xié)會數(shù)據(jù)，中老年人群的樂器擁有量正逐年上升。同時，形象禮儀、東方舞、民族舞類課程，也帶動了中老年服裝、舞蹈鞋、飾品和美妝產(chǎn)品的增長。

　　中老年男性則更偏愛戶外項目，比如釣魚、爬山等活動。京東數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)族購買戶外裝備、騎行類運動商品的消費增幅達(dá)到50%以上。

　　此外，生態(tài)旅游/康養(yǎng)旅居成為新老人更偏愛的旅游方式。截至2023年10月15日，55歲以上人群年出游量同比增長近2倍，年出境游訂單量超5倍。

　　最后，從整個銀發(fā)經(jīng)濟(jì)大盤來看，保健食品、醫(yī)療器械、女裝仍是中老年人群相關(guān)商品中的銷量TOP 3。而實際上，老年人的自身需求與子女認(rèn)為的需求存在差距，老年體檢、旅游、文化娛樂產(chǎn)品則是新老人們對養(yǎng)老產(chǎn)品的TOP 3需求。

　　可以預(yù)見的是，銀發(fā)賽道的未來將出現(xiàn)不少高增長趨勢的品類。以老年體檢為例，截至2023年10月31日，京東“高端體檢榜”商品中，排名前五的體檢服務(wù)有4個是針對中老年人群的。

　　新興生活方式，關(guān)注產(chǎn)品線年上半年，LVMH集團(tuán)營收同比下降1%，凈利潤同比下降14％。Gucci收入大跌20%，母公司開云集團(tuán)營收同比下降11%，歸母凈利潤同比下降51%。

　　業(yè)績下滑的巨頭們，不約而同地提到了中國市場的銷售額下滑。定位高端瑞士手表的斯沃琪CEO這樣形容中國的消費者：“他們有錢，但他們對何時花錢以及如何花錢更為挑剔。”

　　與此同時，主打品牌平替和大牌代工廠的1688，迎來了用戶井噴，過去一年里兩次登頂蘋果應(yīng)用商店免費榜。小紅書、閑魚、唯品會的流量也在不斷增長，這些都在映射著年輕人的精致平替主張。

　　2024年上半年，曉報告做過一項“平替消費”調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，近85%的人在近一年中有過購買平替的行為。其中，半數(shù)以上的95后和00后認(rèn)為平替提供了一個省錢的好方法。

　　有意思的是，群體的收入越高，對“平替”的認(rèn)同也更強(qiáng)。在月收入超過2萬元的群體里，26.8%的人開始致力于將平替作為一種“生活方式”保持下去，這一數(shù)字高于整體的21.8%。

　　這與不少新中產(chǎn)的消費理念不謀而合。在《2023年新中產(chǎn)大調(diào)研》中，68.4%的新中產(chǎn)表示更容易被商品的“質(zhì)價比”所吸引，更認(rèn)同“純粹的使用價值優(yōu)先、溢價靠邊”。

　　知萌咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)也表明，60.8%的消費者更加關(guān)注產(chǎn)品真實價值和實用功能。其中60%的消費者會選擇有硬核技術(shù)的產(chǎn)品，21.9%的消費者傾向于選擇可以長期使用的耐用品。

　　從行業(yè)分布來看，精致平替概念在多個行業(yè)實現(xiàn)了深入滲透，其中以3C數(shù)碼配件最為盛行。彩妝/香水/美妝、女鞋、美容護(hù)膚/美體/精油、女裝/女士精品等以女性為主要消費群體的領(lǐng)域，精致平替概念滲透廣泛。從價格分布來看，平替產(chǎn)品形成了以10元和50元為核心的兩個顯著價格門檻。

　　數(shù)據(jù)顯示，超40%的用戶選擇AI智能家電作為生活中最常用的AI產(chǎn)品，體現(xiàn)了人們對智能化家庭設(shè)備的高需求。同時，AI智能陪伴機(jī)器人和AI智能對話設(shè)備在互動陪伴中應(yīng)用廣泛，說明AI產(chǎn)品在提供情感支持方面也受到了廣泛認(rèn)可。

　　在AI智能穿戴設(shè)備和AI智能教育硬件領(lǐng)域，耳機(jī)和學(xué)習(xí)機(jī)開始搭載AI技術(shù)，為消費者帶來耳目一新的體驗。而且這些產(chǎn)品價格均在上漲甚至翻倍，但消費者的買單意愿仍然高漲。

　　以AI智能教育硬件為例，知萌咨詢數(shù)據(jù)顯示，30%的消費者表示使用過相關(guān)產(chǎn)品，其中有孩家庭的占比超過6成，體現(xiàn)了AI在提升學(xué)習(xí)效率和精準(zhǔn)度方面的優(yōu)勢。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2024年上半年，學(xué)習(xí)機(jī)市場規(guī)模19億元，銷售額同比增長203.3%，銷量同比增長56.7%。

　　此外，OpenAI發(fā)布力作再次引爆AI話題，相關(guān)產(chǎn)品的AIPC在2024年一季度高速增長，增速達(dá)到3652.4%，市場規(guī)模為12.7億元。

　　在護(hù)膚美妝領(lǐng)域，2024年上半年，小紅書平臺上帶有“快速”“神器”“工具”“技巧”等關(guān)鍵詞的筆記數(shù)，增長高達(dá)230%。以公式法化妝為底層邏輯的妝容走紅，比如符號化妝法、數(shù)字腮紅法、視覺重心化妝法等。

　　同時，年輕的消費者熱衷于對產(chǎn)品成分做功課，除了關(guān)注功效，還開始關(guān)注產(chǎn)品背后的科技原理和技術(shù)手段。千瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，和“美妝個護(hù)”相關(guān)的種草筆記量，比去年同期增長了84%以上。其中，帶有“科技”“研發(fā)”“技術(shù)”等關(guān)鍵詞的筆記，數(shù)量增長超過220%。

　　在母嬰領(lǐng)域，2024年上半年，小紅書平臺上帶有“科技”一詞的相關(guān)筆記數(shù)，增長超過140%。比如“吸奶器”相關(guān)筆記增長超過75%；沖奶機(jī)、調(diào)奶器、喂藥器等智能產(chǎn)品，也正在逐步入場。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，中國企業(yè)就業(yè)人員每周平均工作時間自2015年以來逐步上升，2023年達(dá)到48.6小時的新高。就算按一周6個工作日算，每天平均工作時長都超過了8小時。于是，大眾對于格子間外的生活想象，流露在“衣食行”上尤為關(guān)注自然系、天然感的狀態(tài)。

　　穿搭方面，“自然系穿搭”熱度高漲。2024年上半年，小紅書平臺上和“服飾穿搭”相關(guān)的種草筆記量，比去年同期增長了120%以上?！白匀弧焙汀八沙诟小保蔀闊衢T內(nèi)容關(guān)鍵詞，預(yù)估互動量分別高達(dá)千萬級和百萬級。

　　飲食方面，消費者渴望天然的、健康的。千瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，和“食品飲料”相關(guān)的種草筆記量，比去年同期增長了110%以上。

　　其中，“純凈”“元素”“新鮮”“天然”成為關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記數(shù)增長率超70%。而這些數(shù)據(jù)“翻譯”到生產(chǎn)和營銷層面，對應(yīng)的是：成分透明化、配方精簡化、原料天然性。

　　隨著消費者對健康飲食趨勢的重視，鮮食飲品市場呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢，比如西梅汁、椰子汁等成為消費者的熱門選擇。

　　2024年4月，白樺樹汁以“神奇之水”“酒后神飲”等極具光環(huán)的標(biāo)簽，進(jìn)入大眾視野。從巨量算數(shù)的數(shù)據(jù)來看，上半年“白樺樹汁”的搜索指數(shù)同比增長881.28%，單就4月的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)高達(dá)90,432。其中，31—40歲的人群對其偏好度最高，男性占比高達(dá)62%。

　　出行方面，戶外運動進(jìn)入“水陸兩棲”和“野生”時代。千瓜數(shù)據(jù)顯示，一方面，陸地活動相關(guān)的關(guān)鍵詞“徒步”“騎行”，聲量增長率分別超過400%和160%。涉水活動相關(guān)的關(guān)鍵詞“溯溪”“游泳”“潛水”，聲量增長率分別超過180%、120%和98%。另一方面，“野生”一詞熱度飆升2024寵物用品，互動量增長超3倍。

　　對應(yīng)到消費市場上，受益于戶外熱潮持續(xù)，運動服、戶外服裝、戶外鞋靴品類增速高漲，分別同比增長18%、94%和66%。

　　魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，目前鞋服概念中，極寒保暖、沖鋒褲、防風(fēng)等戶外運動相關(guān)概念，仍是市場主要的關(guān)注方向。而一些偏輕松感的概念，如輕運動、度假、松弛仍有待被發(fā)掘。

　　千瓜數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，在家居家裝行業(yè)筆記熱度排前的品類，除了常見的家具、廚具、家居飾品外，全屋定制的關(guān)注度顯著飆升，相關(guān)的筆記數(shù)占比達(dá)5.44%，預(yù)估互動量增長高達(dá)380%。

　　實際上，定制的背后，是消費者對個性化、品質(zhì)化的居家生活方式的關(guān)注。比如“自然系”的風(fēng)潮也進(jìn)入了家居家裝領(lǐng)域，小紅書平臺上和“自然”一詞相關(guān)的筆記數(shù)增長超76%，“我的養(yǎng)花日?！薄熬G植”等線. 家電市場的“新寵”有哪些

　　一、常規(guī)家電品類普遍不再出現(xiàn)爆發(fā)性增長，吸塵器、電飯煲等保有量極高的成熟品類更是出現(xiàn)規(guī)模下滑。在家電消費驅(qū)動因素中，解決基礎(chǔ)需求、彰顯品味個性、換新/升級和被種草成為主要因素。

　　二、空調(diào)消費熱持續(xù)，細(xì)分化新市場值得關(guān)注。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，露營/駐車空調(diào)賽道增速最快，但受眾群體偏小、規(guī)模尚較?。粡N房空調(diào)賽道特別值得關(guān)注，一季度累計銷售額已達(dá)億元級，并且保持同步增幅3.6倍，為廚房烹飪“降溫”成為越來越多人的選擇。

　　三、清潔電器和空氣治理電器增速高企。根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，生活電器賽道是2024年一季度家電市場增長的提速器，特別是清潔電器（洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、除螨儀等）和空氣治理電器（暖風(fēng)機(jī)、抽濕機(jī)、加濕器等）兩大類商品增速喜人。

　　魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，休閑零食市場回暖，銷售額達(dá)368.1億元，同比增長22.1%。植物奶、藥食同源、乳制品相關(guān)的成分規(guī)模較小，但具備較大潛力。

　　從質(zhì)疑養(yǎng)生，理解養(yǎng)生到熱愛養(yǎng)生，年輕人正在凸顯出新一派的健康養(yǎng)生狀態(tài)，推動了“中式養(yǎng)生”飲食的創(chuàng)新和消費增長。

　　具體來看，藥食同源原料在零食產(chǎn)品中的應(yīng)用越來越廣泛。其中，人參、枸杞、蜂蜜、阿膠、黑芝麻等廣受歡迎的明星成分，仍然占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位；同時，葛根、當(dāng)歸、百合、黃芪、桑葚等新興小眾成分強(qiáng)勢增長。

　　在線下，“中藥+食品”組合也成為新潮流，中藥咖啡、中藥冰淇淋、中藥面包等產(chǎn)品受到年輕消費者追捧。

　　再舉兩個更具象的例子。①消費者對防脫固發(fā)需求的不斷增長，帶動了即食、糕點類護(hù)發(fā)食品增長，如黑芝麻丸、黑芝麻餅、五黑粉等品類增長迅速。

　?、谙M者日益關(guān)注腸胃健康，促使如西梅汁、超級食物等產(chǎn)品的需求急劇增長。煉丹爐大數(shù)據(jù)顯示，零食與飲料行業(yè)在腸胃健康市場中的占比逐漸升高，這些產(chǎn)品結(jié)合了養(yǎng)胃、通便等功效，受到了消費者的認(rèn)可。